消费者是“喜新厌旧”的生物，面对新鲜的事物、新鲜的功能很容易就被吸引关注，这就是为什么诸多商家选择通过噱头来实现销量增长的原因。如今，净水器行业正在发展中实现快速增长，不少企业为了标新立异，往往开始在产品的附加功能上进行造势，意图通过概念炒作来攫获更大利润。事实上，这种扰乱视听的方法并不利于长期发展，不过是如“皇帝的新装”般自欺欺人而已，净水器企业还需回归到本质的技术突破层面。

乱象之始：净水器市场多功能炒作

如今的净水器行业竞争激烈，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个净水器行业的发展秩序。

净水器商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如除甲醛，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，并附上各种专利证书、行业协会认证等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。

利弊之争：为短期销量做长期损害

对于净水器企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个净水器行业的损害却是长期的，对净水器品牌自身信誉的影响也是根本性的。

净水器行业要想寻求健康长远的发展，就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。

金风玉露净水器在品牌群雄逐鹿的市场竞争中，保持了冷静的头脑，抛弃了大肆炒作，挖掘概念，混淆视听的营销宣传手段，而是化泡沫为实际，转虚假为实干，一心一意把质量做扎实，把技术生命周期延长，打造更多的经典产品，最终做成消费者最喜爱最实惠的民族净水品牌。相应的，金风玉露净水器在提升产品质量方面做了相当的努力，也是创了行业之先河，2014年初落成的面积逾4000平米的百万级无尘车间，在国内净水器企业中是第一个先例，ISO9001的生产管理质量体系，7S标准化作业，进口车间流水线，规模最大，实力最强，技术最新，效能最高，标志着净水器生产厂家正在摆脱“低产能、低技术含量、低管理标准、低专业化形象”的现象，迈向了高标准高要求的产品品质方向，这也是顺应了消费者的真正诉求，即品牌价值理性回归到产品品质价值，这也意味着那些光靠着炒作概念扰乱视听的净水器品牌，它们的行为在消费者面前就犹如“皇帝的新装”，没有发展前途。